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小米官宣要造車,在釣魚人眼中並不看好,原因來自一款釣具產品

小米官宣要造車,在釣魚人眼中並不看好,原因來自一款釣具產品

小米宣佈造車的消息,也有些時日。發佈會上,雷軍高調宣講“這將是我人生中最後一次重大的創業項目。我願意押上我人生所有積累的戰績和聲譽,為小米汽車而戰”,誠然在這樣的豪言壯志之下,作為三年小米用户的我,也頗受感動。

感動之餘,也生出一絲絲的擔心,畢竟這樣的跨界之戰。號稱營銷聖手的雷軍,是否能夠打開其他車企的護城河?或許,將來的事情,誰也説不準。可根據以前的一款,跨界釣具產品,或許釣魚人可以給出答案。

小米官宣要造車,在釣魚人眼中並不看好,原因來自一款釣具產品

之所以説釣魚人能夠給出答案,其緣由在於小米有品商城,所售賣的一款釣竿説起。

先來説説這款釣竿的定位,釣竿的定位在入門級別。其次是塗裝,釣竿的塗裝,依然延續了小米簡潔靚麗的風格。然後是釣竿的做工,很多細節的處理和表達,都無法比擬傳統釣竿企業。最後,也是最重要的,供應鏈的整合問題。或許,小米釣竿的失敗,就在於此。

説完這些關鍵因素之後,接下來咱們就從定位,塗裝,做工和供應鏈,這四個角度,去探尋雷軍造車,將會遇到的難題。

小米官宣要造車,在釣魚人眼中並不看好,原因來自一款釣具產品 第2張

釣竿和車,對於小米來説,同屬於跨界產品。在釣竿的影子上面,探尋造車的痕跡,也會得出頗具參考價值的信息。

從車的定位來講,小米可以選擇收割已有用户羣體。但如果收割已有用户羣體的話,那麼釣竿也可不在以完成這一任務,但結果卻不如人所願。

既然收割已有用户羣體,這一思路行不通。那麼,是否可以選擇入門級別,如同手機一樣,打開低端市場呢?這樣的答案是肯定的,但是在雷軍所公佈的視頻中,並沒有看出有這方面的考慮。

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説到塗裝,或許小米簡潔的風格,能夠贏得市場的青睞。但汽車的美感,大都來自於線條和麪這兩個因素。若是不能夠尊重市場的喜好,必定也不會得到較好的市場青睞。

説回小米售賣的釣竿,小米釣竿的塗裝,在釣魚人的眼中,可以説是沒有塗裝,也就是釣魚人口中,常説的裸竿。在釣魚人羣逐漸年輕化的趨勢下,導致小米釣竿走向了沒落。

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汽車作為家庭的大件物品,必然具有長久使用這一屬性。老百姓的俗話説“日久見人心”,當產品體驗的時間,越來越久之後。汽車的各種細節,也便會被用户,逐一挖掘出來。像如今汽車當中,異味,異響,底盤調教,電池低温容量等問題,都會在長時間的體驗當中,驗證雷軍造車的心,是否是一顆赤誠之心。

至少,在釣竿這一單類產品當中,並沒有看到小米的赤誠之心。其做工勉強屬於及格水平,甚至很多細節的處理之處,像手把節的握感,後堵的處理,竿節連接處的間隙,都不足以見到赤誠之心。

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最後來説,最為重要的供應鏈問題。小米出售的釣竿,是由一家釣具企業所代工生產的。代工生產,自然也會有着代工生產的屬性和畢竟。若是雷軍依然選擇代工,那麼永遠也沒有機會打破其他車企的護城河。

在發佈會上,雷軍宣言前期投入一百個億去造小米汽車。這一金額在傳統汽車媒體人的評論中,顯然是遠遠不夠的。那麼,如果要是自建汽車生產線,雷軍將要投入的資金將會更多。在這樣表象的背後,雷軍不僅僅承擔着戰績,聲譽,還承擔着,資金等問題。

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最後,或許本文觀點,並不能夠觸及大佬們的思維層級。但站在釣魚人的角度講,若不能夠在釣竿的失敗中,吸取經驗。造車之時,依然走在釣竿的老路上面,也必定會遭至不必要的結局。

希望,早期釣竿的跨界經驗,是雷軍的提前佈局,為造車而捨棄的一枚棋子。最後的最後,祝願雷軍造車成功,使華系車,也能夠屹立於汽車工業之林。

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